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『勝ち負けの先にあるもの。アスリートと企業の理念が交差する場所』 ＃1
2026-04-03
【AMBIENTE’S VIEWについて】日々スポーツビジネス、企業の広報PRの現場に立つ中で見えてくる、アスリートの生き方、企業・経営者の哲学、そしてそれらが交差することで生まれる新しい社会的価値。 スポーツマネジメントやPRの最前線に立つ弊社代表の視点を通して、アンビエンテのフィロソフィーを定期的に綴るコラムをスタートします。
スポーツマネジメントの世界に身を置き17年目を迎えました。この間、多種多様な競技・種目のプロアスリート・オリンピアン・パラリンピアンら、数多くのトップアスリートたちとご一緒する機会に恵まれてきました。
スポーツの世界は結果が求められます。だからこそ、「勝利」や「メダル」に人生のすべてを懸ける選手も少なくありません。それは、勝負の世界に生きる者として、自然な姿でもあります。
華やかな舞台の裏側で、選手たちが結果と向き合い、葛藤する姿を数え切れないほど目の当たりにするなか、深く考えさせられることがあります。
◾️「アスリートの真の価値は、『勝利』だけで測れるものなのか」
これまでの経験の中で、私が心から魅力を感じ、また「これからの社会に求められる」と確信するアスリートたちには、ある共通点があります。それは、勝利という目標の「その先の景色」を見据えているということです。明確なビジョンを持っているアスリートは、周囲を惹きつける特別な力を持っていると感じます。仮に思い描いた目標に手が届かなかったりしても、その輝きが失われることはありません。
◾️「自らの競技を通して、社会に何を伝えたいのか」
その問いを持ち続ける姿は、結果という枠を超えて、社会に前向きなエネルギーを届け、人々の心に豊かな気づきをもたらしてくれます。
そして、このアスリートが胸に秘める「フィロソフィー」と、企業が掲げる「ビジョン」。一見異なる世界にあるようでいて、その根底には共通する理念が存在しています。
例えば、
・地域社会や自然環境を豊かにしたいという選手の熱意が、新しい産業や街づくりを目指す企業のビジョンと結びつくこと。
・年齢や性別、国境を越えて誰もがフラットに楽しめる場を作りたいという選手の情熱が、社内のダイバーシティ推進や、世代を超えたコミュニケーション風土の醸成を目指す企業の組織づくりと共鳴すること。
こうした共通項を見出したとき、スポンサーシップは、広告宣伝の枠を超え、新たな「社会的価値」を生み出します。
私は常々、スポーツは、人と人、社会と社会をなめらかに繋ぐ「潤滑油」であると考えています。
私たちAMBIENTEは、アスリートの想いと、企業の理念、その双方を丁寧に紡ぐコミュニケーションパートナーでありたいと考えています。その出会いは、企業価値そのものを高める機会にもなるはずです。これからも、それぞれのプロセスから生まれる価値を繋ぎ合わせ、誰もが輝けるより良い「環境（AMBIENTE）」を皆さまと共に創り出してまいります。
アンビエンテ合同会社
代表 小川雅史
